9月16日，中信银行举办品牌升级发布仪式，并发布品牌口号——“让财富有温度”。

  “今天是中信银行成立35周年之际，新口号的发布对我们有重要意义。” 中信银行有关负责人说，35年来，中信银行秉持以客为尊的服务理念，承接集团“共创新可能”的品牌主张，将“温度”与“财富”结合起来，通过“有温度”的服务模式，建立差异化竞争力；依托“有价值”的服务生态，持续提升“综合金融服务”能力，提供“不止于金融”的全方位服务。

  该负责人介绍道，过去35年，是中信银行坚定前行、与时俱进的35年。创立之初，中信银行不断朝着“对全国，面向国际金融市场的新型商业银行”的目标努力前行。此后，为逐步提升竞争力，中信银行又加快向现代金融企业迈进，于2007年成功登陆长期资金市场。成功上市后的中信银行迎来了快速地发展期，资产规模由上市时的1万亿元发展到现在的8万亿元，并在国内153个大中城市设有1423家营业网点，拥有员工数近6万名。

  随着业务版图的逐步扩大，除持续发挥对公业务优势外，中信银行还启动了战略转型，以创新的业务生态，满足企业客户和个人客户对于资产配置多元化、融资需求多样化的需求。例如，依托“互联网+”因素推出的“交易+”历经两次关键迭代升级，构筑 “智慧联通”交易银行数字化业务生态，致力于为客户提供全新“数智化”生态服务体验。

  在过去的35年中，中信银行进一步深化了对品牌建设的认知，并将“信”的品牌基因根植到发展的每个阶段。

  该负责人称，从“信念 信赖 信心”到“承诺于中 至任于信”，再到“以信致远 融智无限”。如今，面对共同富裕的时题、多元市场的个性需求和协同发展的业务机遇，“信”这一品牌印记也需扩展出新的内涵，以便将业务优势转化为客户可感知、可传播的品牌资产，进而赋能业务高质量发展。

  回顾中信银行前35年的品牌建设之路，主要分两种形式：其一，深化品牌与客户之间的联系，让品牌进入用户心智。为此，中信银行培育了零售金融、对公金融等板块品牌，并打造了“信守温度”“成就伙伴”等一系列品牌理念；其二，聚焦业务功能，以产品及服务品质打造品牌。比如，此前中信银行基于出国金融业务、财富管理业务、普惠金融业务，在市场上形成的 “要出国 找中信”“在一起 好幸福”“小微企业轻松贷”等业务品牌。

  依托于品牌建设三步走的原则，今年，中信银行在上述品牌积淀的推动下，还将品牌管理上升到公司发展的战略高度，聚力打造“一个中信银行 一个品牌主张”。此外，该行还将在品牌主张的指引下，进一步细化经营策略，推动新品牌主张迈入全新发展阶段。

  中信银行将2022年定义为品牌建设的元年，并推出品牌口号——“让财富有温度”，旨在传递金融亦可迸发出有温度的力量的理念。

  该负责人进一步表示，“让财富有温度”，既是为经济社会的发展“供需”，也是为金融市场的繁荣“供能”，以全生命周期的专业化服务实现用户日益多元化的财富管理需求，还是为全行员工的幸福“供暖”，将企业未来的发展与员工的获得感紧密结合。